解构双十一热潮背后的消费真相：服装消费惨淡，口红经济现中国式变种

在不断增长的销售数字面前，越来越多的消费者已经提不起兴趣。
文丨贾萌 杨旭然
编辑丨常亮

相信在很多人眼里，每年“双十一”购物节最后录得的数字，都象征着中国消费的振兴，甚至是中国经济繁荣的直接例证。
单日2684亿元的消费，超过25%的增长，移动互联网语境下，消费升级仍在继续，电商生态加速下沉。支撑这一派繁荣景象的是居民收入水平的高速增长，是在线支付、智慧物流等基础设施的持续完善。
中国数字经济的崛起，摧枯拉朽般地攻破传统商业势力盘踞的最后堡垒。但眼下双十一习惯性的繁荣，却掩盖不住整个消费市场的一丝丝不安：
我们看到，可选消费品销量式微的同时，人们正在更多地消费生活必需品；
我们还看到，头部品牌获得更多关注，这意味着很多中小企业将面临生死考验，它们中的绝大多数，最终将消失在产业变迁的历史长河里；
形成鲜明反差的是，高端奢侈品 ( 点击阅读全文 )

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