化妆品企业研究的几点思考

我其实很早就有看过《美丽战争》这本书，也很早知道百年老店有一类企业叫化妆品企业，但后来兜兜转转，也看过上海家化，更是每一个上市的化妆品相关企业都是看，说实在的，容易得不到要领。现在谈谈对化妆品企业研究的几点思考，做一个记录。
1 化妆如装修
为什么说化妆如装修呢？因为无论化妆也好，还是装修也好，都是一个系统工程，化妆的模块有很多，有清洁、保湿、抗皱、遮瑕、画眉、涂嘴等等；装修其实也一样，需要橱柜、衣柜、油漆、鞋柜、门、吊顶等等。那么在这些系统的工程中，会是什么最重要的呢？一般情况下有两个比较重要，一个是比较大份额单价的部分，另一个是起点部分。
化妆里面保湿是最大，也是最重要的，所以保湿就在化妆品里占据的地位异常高。很难想象一个化妆品品牌没有保湿产品，而可以做得很大很大的，所以通常是兵家必争之地，如果不争，就会淡出主流的化妆品 ( 点击阅读全文 )

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