财经女记者部落 发布于 2021-10-03 19:47:06
“你喝它,我喝它,蜜雪冰城喝上市。”随着河南证监局官方信息的披露,国内“加盟制新式茶饮第一股”的名号或将被蜜雪冰城拿下。作为国内首个门店数过万、下沉成效显著的茶饮连锁品牌,蜜雪冰城能在竞争激烈的新式茶饮市场中脱颖而出,得益于它多方面的优势:规模、营收及供应链是一方面;另外,公司对自身定位较清晰,主打零售形式,销售产品,也能保证与此相对应的消费者体验感。但同时,值得注意的是,基于“加盟制”生长模式的蜜雪冰城,上述优势一旦未能很好利用,将会反噬品牌形象:规模的扩大意味着对加盟商及供应链等方面的管控能力的要求也会更高;主打零售形式、销售产品的背后,没有了场景、服务等因素的分散,消费者会将更多目光聚焦产品本身,对品质或性价比也会更为注重。而近年来,屡次出现食安问题的蜜雪冰城,显然在这些方面还做得不够。在业内人士看来,加盟挑战之下,蜜雪冰城的上市之路或相对艰难。官方披露:蜜雪冰城已于9月底进行辅导备 (
点击阅读全文 )
→
免费下载App,立即成为ETF达人